Авторские работы дизайнера Creative-.D.S.

Творческие люди говорят «нет»

creative-ds — Wed, 22 May 2013 20:21:44 GMT

У всех настоящих творцов есть нечто общее — отношение к своему времени.

Нас не учили говорить «нет». «Нет» считается чем-то грубым, практически оскорблением. Говорить нет можно только драг-дилерам и незнакомцам, которые предлагают вам конфеты.

При этом у слова «нет» творческий заряд сильнее, чем у любых идей, инсайтов и навыков. Отказ от лишнего увеличивает время, которое люди могут потратить на создание чего-то нового. Математика простая: у вас меньше времени, чем вы думаете, и вам нужно больше, чем кажется.

Люди, добившиеся успеха в творчестве, не думают, сколько это займет времени. Дать интервью, написать письмо, посмотреть фильм, поужинать с кем-то неинтересным. Они думают о том, сколько это отнимет творчества. Сколько всего я еще не создам до тех пор, пока не скажу «нет»? Картину? Параграф? Двадцать строчек кода? Ответить «да» означает создать меньше. Потому что у нас изначально не так то много времени, как нам хотелось бы. Нужно еще успеть заправить машину, купить продукты, уделить время семье и основной работе.

Однажды в 1998 году в ответ на неоднократные приглашения сняться в рекламе Apple, актер Шон Коннери написал, наконец, Стиву Джобсу письмо следующего содержания:

«Уважаемый мистер Джобс! Повторяю еще раз. Вы ведь понимаете английский язык, не правда ли? Я не собираюсь продавать свою душу ни Apple, ни какой-либо другой компании. И я не заинтересован в том, чтобы „изменить мир", как вы мне предлагаете. И у вас нет ничего, в чем бы я нуждался и чего бы я хотел. Вы продавец компьютеров, а я, черт побери, ДЖЕЙМС БОНД! Мне трудно представить себе более быстрый способ разрушить свою карьеру, чем появление в ваших дурацких рекламных материалах. Пожалуйста, больше не обращайтесь ко мне. С наилучшими пожеланиями, Шон Коннери».

Интересный факт. Когда венгерский профессор психологии задумал написать книгу про творческих людей, он отправил 275 запросов на интервью. Треть просто не ответили — были настолько заняты. Треть ответили отказом:

Писатель и консультант Питер Друкер:

«Один из моих секретов продуктивности (в которую я верю; в „креативность" не очень) — это огромная, нет, даже ГИГАНТСКАЯ корзина, в которую я выкидываю все приглашения типа вашего. В моем понимании продуктивность заключается в том, чтобы НЕ ДЕЛАТЬ того, что хотят от меня другие люди, и посвящать все время работе, для которой у меня есть предназначение и талант свыше».

Секретарь писателя Сола Беллоу:

«Мистер Беллоу счел нужным проинформировать меня о том, что во второй половине своей жизни он остается активным писателем отчасти из-за того, что не позволяет себе отвлекаться на запросы вроде вашего».

Фотограф Ричард Аведон:

«Извините — у меня осталось слишком мало времени».

Секретарь композитора Джорджа Лигетти:

«Джордж довольно активно пишет музыку, и как следствие этого, абсолютно перегружен работой. Он не сможет помочь Вам в написании Вашей книги по изучению креативных людей. Он также просил попросить прощения из-за того, что не может ответить на Ваше письмо лично — занят написанием концерта для скрипки, который должен быть закончен до осени».

Время — это исходный материал для творчества. Если убрать всю чушь про «креативность», то в сухом остатке будет только практическая работа, с помощью которой человек может находить решения проблем, процесс мышления, раздумий, собственно, то, что и называется «созданием нового». Творчество занимает время, целые дни, недели, 24 часа в день, и не знает таких слов как «отпуск» или «выходные».

Создание новых продуктов, идей, произведений, это не процесс, который можно включить и выключить по расписанию. Творческие люди тратят все свое время на работу.

Однажды Чарльз Диккенс писал своему другу в ответ на его приглашение:

«Мне все пишут: „Это только полчаса!", „Это займет всего лишь один вечер". Но они не понимают, что я не могу скомандовать себе отвлечься на пять минут и потом сразу вернуться к работе, да и простая встреча может взволновать меня так, что я не смогу написать ни строчки целый день. Тот, кто занимается настоящим творчеством, должен заниматься им постоянно, находить в этом свое призвание. Мне жалко, что ты подозреваешь меня в том, что я не хочу тебя видеть, но я не могу тут ничем помочь; у меня свой путь, и я буду по нему идти вне зависимости от желаний других людей».

Иногда «нет» делает нас невежливыми, эгоистичными, антисоциальными, одинокими. Но «нет» это то, что заставляет нас продолжать творить.

Автор: Кевин Эштон Перевод: siliconrus

Информация взята с сайта: Креативная реклама

Индустрия лжи

creative-ds — Fri, 12 Oct 2012 06:23:39 GMT

«Убеждать людей приобрести то, что им не нужно, на деньги, которых у них нет, чтобы произвести впечатление на тех, кому до этого нет никакого дела, — сегодня это мошенничество стало поистине виртуозным».

Знаменитая фраза была написана Виктором Папанеком в его книге «Дизайн для реального мира» в 1971, очень лохматом году. Хотелось бы хотя бы сказать, что с тех пор ни черта не изменилось. Однако ж нет. Все стало еще хуже.

Рекламная индустрия, за некоторыми редкими проблесками и исключениями, занимается все большей ерундой со все более серьезными лицами.

«Если делаешь рекламу — покури марихуану»

Значение креатива, с пафосом водруженное на пьедестал и установленное на капище околорекламных богов, явно переоценено. Особенно в том, что касается Креатива с большой буквы К — «как бы так придумать, чтобы все обалдели».

Apple в последнее десятилетие троллит всю мировую индустрию рекламы, запуская простейшую продуктовую рекламу. Просто качественно сделанную, без финтифлюшек и кружев. Реклама показывает продукт, обращаясь к людям, показывая им, как прикольно и удобно пользоваться техникой Apple. Ноль глубоких мыслей, ноль исследований стратегов. Никаких «диджитал-кейсов», промо-сайтов, SMM и фестивалей рекламы. Испытывают ли они проблемы с продажами?

Порой простое сообщение, сформулированное человеческими и небанальными словами, работает гораздо быстрее и лучше, чем причудливый креатив или «креатив». И (странно, что об этом забывают) простое и изящное сообщение — это тоже креатив. Тем более в наши дни, когда в телевизоре и на биллбордах «Почувствуй ощущение чистоты» и «Потому что по телефону не видно глаз».

Подружись с кофеваркой

У большинства агентств и клиентов есть удивительное стремление — засветиться на каждом из возможных медиа-каналов. И непременно залезть в интернет, конечно же. «Коммуникация на 360 градусов — это же так важно», возразят нам медийщики. «Для чего?», задаем мы им внезапный вопрос.

Для чего фенам Rowenta паблики в социальных сетях? Обсуждать всем миром, как клево он жужжит, когда сушит, как мы сразу не догадались. И ругать, если жужжит и сушит не так.

О целесообразности подобного рода решений задумываться не принято, потому что модно, потому что так завещали гуру и потому что клиент дает бюджет, в конце-то концов. О том, что в случае с большинством покупок на решение влияют не баннера и веселые флэш-игры, а тщательно выстроенные долгосрочные отношения и въедливость покупателя, тоже думать не нужно.

Вклад рекламы в успех продукта

Как часто мы видим в заботливо смонтированных кейсах приблизительно следующую информацию: «Видео было просмотрено более 30 000 раз, продажи выросли на 146%». Или «Мы провели кампанию в соцмедиа, продажи выросли на 146%». Каждый из рекламистов хоть раз добавлял в друзья на facebook PR-менеджеров агентств и видел умилительные попытки этих менеджеров поднять кампанию при помощи коллег и друзей.

Всем известно, что долю рекламы в успехе продукта доподлинно подсчитать невозможно в принципе. И только в исключительных случаях можно сказать, что да, реклама сильно помогла. Даже тогда все равно не имеет смысла говорить о конкретных цифрах. Но как красиво звучит в кейсе.

Реклама не часто имеет существенное отношение к успеху продукта. К провалу — да, частенько. Поэтому раздувание щек агентства — «Мы создали/спасли/воскресили бренд» — чаще всего выглядит не очень уместно, мягко говоря.

Фестивали веселых картинок

Интерес к фестивальным победам спадает. И участие в профессиональных конкурсах обретает сугубо прикладную и развлекательную функции. Потусили, обзавелись новыми приятными и полезными знакомствами, довольно потрясли наградами над головой, получили очки в рейтинг — кругом молодцы.

Реклама нацелена на то чтобы показать успех рекламного агентства в первую очередь — вот что плохо.

Кто-нибудь пользуется «Лохом парковки»? Мы пытались — ни черта не работает. Кто-нибудь, кроме рекламистов, видел принты для Lego? Зато очень интернационально придумано и качественно сделано. А насколько это действительно работает; насколько это работает на тех, на кого должно бы — не так уж и важно. Агентства озабочены не крутыми и эффективными работами, а красивыми презентациями, понимаете?

Подумать только — «лучшую рекламу года» выбирают не из тех, которая увеличила продажи. Не жюри находит самые крутые кейсы. Не рекламодатели присылают красивые истории. Ее выбирают из тех, кто заплатил денег за сабмишен. Тех, кто сделал самые красивые презенташки!

Фестивали оплаченных наград

Хорошим работам с российскими инсайтами, казалось бы, самое место на российских или русскоязычных фестивалях. Но мы же все понимаем, что и на локальных фестивалях объективности как таковой не существует.

Жюри чаще всего действительно старательно выполняют свою работу, но они выбирают не среди самых офигенных работ года, а среди тех, кто оплатил заявку.

Поэтому AdMe.ru, как бы нам ни советовали, не будет делать свой фестиваль по образу и подобию тех, что уже существуют. Мы выбираем лучшее за год из всего того, что видели. А не среди того, что оплачено. И сразу признаемся в своей субъективности — мы тоже люди.

Многие хорошие российские работы не могут быть оценены на международных фестивалях просто потому что не поймут — например, екатеринбургскую «Терку» не поймут и не оценят, какие бы пояснения в кейсе не давали ее авторы. Это не делает работы хуже, но лишает агентство баллов в рейтинге, на который — как ни крути — зачем-то обращают внимание клиенты.

Хотелось еще про фейки написать, но что про них писать. Все всё и так знают. И продолжают делать их ради чертового рейтинга награждаемости, статуса и признания. Амбиции чешутся, самолюбие машет ручками и сучит ножками, требуя славы, ну хоть какой-то.

Вот и получается, что мы лжем, изворачиваемся и недоговариваем. Не только клиентам, не только конечному получателю сообщения, но и себе. И делаем вид, будто так и надо. А нужно всего-то делать свою работу и думать о людях. Простая такая фраза с очень простым содержанием, но пока весьма себе утопическая.

С любовью и верой в лучшее,

Ксения Лукичева
AdMe.ru

Negative space в логотипах

creative-ds — Fri, 24 Feb 2012 12:44:30 GMT

Одним из самых популярных приемов в разработке логотипов является negative space (негативное пространство).

Техника Negative Space Art - это использование пространства вокруг основного изображения, чтобы подчеркнуть идею визуала в целом.

Дизайн простого логотипа иногда бывает серым и скучным, если разрабатывается без доли воображения. Создание абстрактных логотипов c действенными «скрытыми посланиями» намного важнее, чем модный дизайн.

Институт архитектуры

Строительнаа фирма A.G. Low

Обслуживание недвижимости

Nexcite

Сантехнические услуги

WWF

FreemanWhite

The Brand Union

Egg n Spoon

Human

Dolphin House

Eaton

Elefont

USA Network

CultureBus

Carrefour

Henri Ehrhart

Sinkit

Guild of Food Writers

ED

Blade

Premier Catering

The Waterways Trust

FedEx

Если присмотреться, то становится видно стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x» .

Knoll

Ryan Biggs Associates

Hartford Whalers

Conception

Yoga Australia

"Йога клуб" из Австралии. Внимательный зритель увидит карту Австралии.

Hands On Network

MyFonts

Vanderbilt University

Recycle Taiwan

NBC

New Bedford Whaling Museum

Mouse

Информация взята с сайта: Креативная реклама

Бренды, ставшие нарицательными

creative-ds — Thu, 12 Jan 2012 07:38:02 GMT

Стать символом товарной категории и бороться с этим всю оставшуюся жизнь.

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс».

Унитаз

Многие ошибочно считают, что привычное слово "унитаз", является сокращением от "универсальный таз". Во времена СССР, раковины для стока мочи и кала поставлялись фирмой Unitas («Единство»), отсюда и название.

Испанская фирма «Unitas» выпускала унитазы с 1909 года, поставлявшиеся в том числе в Россию. Этот факт упоминается в словаре Ушакова.

Кеды

Слово «кеды» происходит от американской обувной фирмы «Keds», основанной в 1916 году.

Лёгкая спортивная обувь, созданная сначала только для занятий спортом, вскоре стала повседневной обувью для многих людей. Авторы названия "Кеды" чуть было не назвали их "Педами", но вовремя одумались.

Фен

Изначально эти товары для сушки и укладки волос выпускались только фирмой FOEN.

Первый специализированный прибор для сушки волос, прародитель современных фенов, появился в 1900 г. в Германии. Вошедшее во многие языки название «фен» связано с зарегистрированной немецкой маркой Foen, а само это слово, «фён», означает теплый альпийский ветер.

Ксерокс

Электрографический копировальный аппарат.

Аппараты Xerox (по-английски произносится как «зирокс» ) в своё время доминировали на рынке, потеснив другие технологии копирования, и потому её товарный знак стал нарицательным для целого класса устройств. В русский язык слово ксерокс вошло в 70-е годы, когда в СССР появились первые копировальные машины фирмы «Ксерокс».

В мире есть, пожалуй, единственная страна, где копировальный аппарат принято называть не ксерокс, а канон (Canon). Эта страна, как ни странно, Монголия .

Джип

Джип — термин, которым во многих странах называют автомобили повышенной проходимости. В последние годы «Крайслер» настаивает на термине внедорожник, несмотря на то, что слово «джип» изначально было нарицательным в английском языке (жаргонизм, образованный от аббревиатуры GP — general purpose, «общего назначения»)

Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны.

Памперсы

Торговая марка компании Procter & Gamble.

Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом. «Памперсами» называют все подгузники, а не только изделия от компании P&G. В настоящее время бренд вытеснил слово «подгузник», оно стало малоупотребимым.

Вазелин

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве.

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Аспирин

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer.

Героин

Товарный знак также был придуман компанией Bayer.

Считается, что название «героин» происходит от слова heroic — «героический». Препарат продавался как успокаивающее при кашле и как не вызывающая привыкания замена морфию. В 1913 году "Баер" остановил производство, но бренд будет жить еще долго.

Кстати, Новокаин - тоже является товарным знаком, придуманным как обезболивающее лекарство (непатентованное имя - прокаин).

Джакузи

Гидромассажная ванна. Название происходит от североамериканской фирмы Jacuzzi Inc., которая организовала массовое производство. Компания основана в 1917 году эмигрантом из Италии, по фамилии Jacuzzi. Существует и поныне.

Скотч

Слово образовано от английского Scotch tape — «шотландская лента» — товарный знак рулонной клейкой ленты корпорации 3M. Формально, скотчем могут называться лишь ленты компании 3М, так как «Scotch» — бренд этой компании. Но в современном русском языке слово стало нарицательным и сейчас в русскоязычных странах так называют клейкую ленту любого типа.

Лейкопластырь

Медицинский пластырь для крепления повязок. С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 - фирме BSN medical GmbH.

Эскимо

Сливочное мороженое на палочке, покрытое шоколадной глазурью. Изобретено в первой половине 1920-х годов.

Акваланг

Лёгкий аппарат для дыхания под водой. Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers.

Одеколон

От французского бренда "Eau de Cologne", буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин. Является товарным знаком, принадлежащим наследникам Иоганна Фарины.

Диктофон

Устройство записи речи. Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.

Дипломат

Небольшой чемоданчик из твёрдого материала.

Коньяк

Крепкий алкогольный напиток бренди изготовляемый в городе Коньяк во Франции, в последствии все бренди на территории СССР стали называть коньяком.

Патефон

Переносной компактный граммофон фирмы "Пате". Соответственно граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».

Магнитофон (Magnetophon)

Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведение

Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании AEG (ликвидирована в 1997), выпущенного в 1935

Термос

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.

Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.

Тосол

Марка антифриза созданного в СССР. Слово "тосол" образовано из: "ТОС" - технология органического синтеза, и "ОЛ" - по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль - это двухосновный спирт). Для примера: "этанОЛ" - этиловый спирт.

Фотошоп

Графический редактор Adobe Photoshop. "Фотошопом" стали ассоциировать любую компьютерную обработку изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Часто встречается выражение «отфотошопить», употребляемое вместо "фотомонтажа".

Шампанское. Лёгкое белое игристое вино из провинции "Шампань".
Фрукт "Киви" . Оригинальное название фрукта - Китайская актинидия. В Новой Зеландии этот фрукт продавался поставщиком под придуманной маркой Kiwi ( история названия ).
Фломастер . От торговой марки Flo-Master, фетровая капиллярная ручка.
Нейлон . Nylon, товарный знак DuPont. Стал нарицательным для обозначения тканей различных типов.
Тефлон . в России часто, даже в рекламе, можно услышать "тефлоновое покрытие". Teflon - товарный знак DuPont. Применяется как антипригарное покрытие для сковородок.
Лайкра . (Lycra) синтетическое волокно, применяемая для шитья обтягивающей одежды. Товарный знак принадлежит фирме Invista.
Наган . Револьвер. Модель револьвера, созданная Леоном Наганом (Бельгия, 1892). Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.
Йо-йо . Игрушка, маховик на верёвочке. Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.
Чупа-Чупс . Сейчас так называют любой леденец на палочке. Товарный знак Perfetti van Melle.
Дихлофос - любой инсектицид в аэрозольной упаковке.
Жумар - в альпинизме устройство для подъёма по верёвке. Назван в честь швейцарской фабрики 'Jümar'.
Карт - лёгкий гоночный автомобиль. Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.
Суперклей - быстро схватывающийся клей. Владелец бренда, фирма Super Glue Corp. Существует и поныне.
Мультилок - автомобильный замок высокой надёжности. Фирма Mul-T-Lock существует и поныне.

Интересное из других стран

В Африке любой кофейный напиток в независимости от бренда и качества называется "нескафе".
Kleenex стал нарицательным словом, обозначающим салфетки во многих англоязычных странах и не только. Американцы называют все одноразовые салфетки "клинексами". Да и Итальянцы тоже.
В Польше любые кроссовки называют Адидасами. А плееры - "волкманами".
В Израиле все мобильные телефоны называют pelefon, от названия компании, которая первой начала предоставлять услуги мобильной связи. Пелефон = "волшебный телефон".
В Америке общеизвестными и нарицательным названием пылесоса является хувер, от фирмы-производителя Hoover. Многие видели пылесосы этой марки в отечественных магазинах.
В Монголии копировальные аппараты называют "Каноны", так как именно Canon стал первой компанией, которая импортировала туда свою технику.

Информация взята с сайта: Креативная реклама

100 лучших слоганов мировой рекламы

creative-ds — Tue, 18 Oct 2011 07:18:39 GMT

Слоганы - это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

- A diamond is forever / Бриллианты навсегда

- For successful living / Для успешной жизни

- Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

- Hello boys / Привет, мальчики

- Impossible is nothing / Невозможное возможно

- Just do it

- Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

- Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

- I am what I am / Я тот, кто я есть

- Because you're worth it / Потому что вы этого достойны

Еда

- Eat Fresh! / Ешь свежее!

- 57 Varieties / 57 видов
- Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

- Once you pop you can't stop. / Попробовав раз, есть и сейчас

- America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

- Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

- Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

- Foster's. Australian for Beer / Foster's. "Пиво" по-австралийски

- Guinness is good for you/Guinness - это хорошо
- My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
- Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

- It's Miller time!/Это время Miller
- The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

- Keep Walking/Продолжай движение

- Made from beer/Сделано из пива

- Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

- Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

- WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

- We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

- Good to the last drop/Хорош до последней капли

- It's all about you/Все о тебе

- What else?/Что еще?

Газированные напитки

- Do the Dew/Сделай dew

- Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

- Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

- Scotland's other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

- The Uncola/Некола

- It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

- Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
- It's the real thing/Она настоящая, 1971
- Life is Good/Жизнь хороша, 2001
- Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

- Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
- All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

- Central heating for kids / Центральное отопление для детей

- They're grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

- The mint with the hole / Мята с дырочкой

- A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
- How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

- A taste of paradise / Вкус рая

- Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

- The freshmaker! / Твори!

- Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов - кусочек шоколадки)

- Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

- The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

- Skittles...taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

- America's Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки
- Hut, Hut, Pizza Hut.

- You're the boss. / Ты здесь главный
- Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

- Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
- Finger lickin' good! / Пальчики оближешь!

- Where's the beef? / Где мясо?

- Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
- I'm lovin' it / Вот что я люблю
- Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

- In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Развлечения и досуг

- The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
- I'm going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

- I love New York / Я люблю Нью-Йорк

- Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

- Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
- More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
- I'd Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

- Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

- Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

- You've Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

- Liberte toujours/Свобода навсегда

- Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

- We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

- We're number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

- When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

- It's time to fly / Время лететь

- We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

- Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

- Fly with US / Летай с нами (игра слов, us - мы, с нами, US - США)

- The Wings of Man / Крылья человека

- The world's favourite airline / Любимые авиалинии мира

- There's no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

- The Power of Dreams/Сила мечты

- Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

- The Drive of your life/Драйв твоей жизни

- Drivers wanted / Требуются водители
- If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
- Think Small
- Safe Happens/Безопасность случается
- Das Auto

- Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

- It's a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно

- Zoom-Zoom

- Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

- State of Independence/Состояние независимости

- The ultimate driving machine

- «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»

И не менее знаменитый ответ механика RR:

"Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать"

- Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство

- The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству

- Driven By Passion/Управляемый страстью

Шины

- On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear

- When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют
- A Better Way forward / Лучше ехать вперед

- Passion For Excellence/Страсть к превосходству

- Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

- Beyond Petroleum / Больше чем топливо

- I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

- Why pay more / Зачем платить больше
- That's ASDA price / Это цена ASDA

- It's All Inside. / Все внутри
- Every Day Matters/Каждый день имеет значение

- Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Электроника

Как никто другой (другой вариант - Подобный. Нет. Иной)

- Жизнь хороша

- Digitally Yours
- Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours - искренне ваш)

- Challenge everything
- Бросай вызов всему

- EA Sports. It's in the game
- EA Sports. Все в игре

- Connecting people
- Соединяя людей

- Do you have the bunny inside? / У есть кролик внутри? - He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

- No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

- Trusted Everywhere / Доверяют везде

- One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

- Sharp Minds, Sharp Products
- Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp - острый)

- Let's Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
- Sense and Simplicity / Смысл и простота

- Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
- Play Beyond. / Играй за пределами

- PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!

- Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)

- Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out - заходи или убирайся)

- Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We - Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)
- Now You're Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!
- Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud - скажи вслух)

- See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

- We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
- Imagination at Work. / Воображение в работе

- Hello Moto
- Intelligence everywhere / Интеллект во всем

- Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

- Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
- Once you go Mac. You'll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
- Think different / Думай иначе

- Think / Думай

- Do you... Yahoo!?

- Easy as Dell / Легко как Dell
- Yours Is Here / Твой здесь

- Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

- Intel inside / Intel внутри

- Invent / Изобретай

- Welcome to the World Wide Wow

- Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

- Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

- Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

- Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
- Happy To Help/Счастлив помочь

- The Future's Bright; The Future's Orange/Будущее светло, будущее - это Orange

Банкинг

- The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)

- Edge Is Efficiency/Кризис - это преимущество

- A Passion to Perform / Страсть выполнять

- The World's Local Bank / Местный мировой банк

- There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard / Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.

- The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city - город)

- Bank of Opportunity / Банк возможностей

- The Bank For A Changing World / Банк для изменчивого мира

- Do More / Делай больше

Страхование

- So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

Информация взята с сайта: Креативная реклама

Психологическое восприятие цвета #2

creative-ds — Tue, 05 Jul 2011 11:23:26 GMT

Кобальт зелено-голубой (#009999) - влажный, мягкий, успокаивающий, освежающий и прохладный цвет.

Cеро-зеленый (#99cccc) - успокаивающий, приглушенный, мертвый, фоновый цвет, лишенный индивидуальности.

Салатовый холодный (разбеленный) (#99ffcc) - мертвый, чистый, спокойный, задумчивый цвет.

Салатовый холодный (#00ff99) - чистый, растительный, холодный цвет. Выразительный и жесткий цвет.

Изумрудный (#00ffcc) - освежающий, стимулирующий, пронзительный, причудливый, прохладный цвет. Необычный для восприятия.

Разбеленный травяной (#66cc99) - тихий, мирный, успокаивающий, мягкий цвет. Цвет болота и застоя.

Травяной (#00cc66) - свежий, экологичный, природный цвет. Цвет жизни, природы и возрождения.

Насыщеный зеленый (#006633)- устойчивый, стабильный, здоровый, профессиональный, холодный, безопасный, спокойный, мощный тяжелый цвет. Насыщенный цвет жизни.

Морская волна (#006666) - влажный, холодный, таинственный и глубокий цвет.

Зеленый локальный (#008000) - надежда (для американцев), наиболее популярный (для Австрии), цвет смерти (в Египте)
Абсолютно зеленое есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали. Это постоянное отсутствие движения благотворно действует на утомленных людей, но может и прискучить со временем. При введении в зеленый цвет желтого цвета он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать иначе, он делается более серьезным, вдумчивым.
Зеленый цвет означает недоверие и уравновешенность. Успокаивает нервную систему. Снижает боль, усталость, нормализует кровяное давление. Благоприятствует концентрации внимания. Поле привыкания к зеленому число правильно решенных задач увеличивается на 10%, при сокращении числа ошибок на 20%, но при этом возникает определенная недооценка времени. Зеленый является тихим и успокаивающим. Зеленый цвет предпочитают способные, настойчивые, уверенные в себе, стремящиеся к самоутверждению и уравновешенные люди, направляющие всю свою настойчивость на обеспечение себе безбедной старости.
Зеленый успокаивающий цвет, ослабляет возбуждение слухового центра, т.е. как бы ослабляет или компенсирует громкость шумов.
Зеленый (самый привычный для органа зрения) - физиологически оптимальный. Он уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает невралгии и мигрени, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную работоспособность.
Зеленый. Смесь желтого и синего. Зеленый цвет связан с процессом развития органической жизни и является символом роста, движения. Он наиболее привычен для глаз, не раздражает зрение, не вызывает чрезмерной активности или, напротив, упадка сил и часто используется для отделки помещений. Но так как его считают холодным, лучше всего он смотрится на стенах в солнечной комнате. Ярко-зеленый цвет можно использовать также в мелочах, если вы чувствуете равнодушие, неспособность вызвать чью-то любовь и одарить ею кого-либо. Стимуляция зеленым цветом - это развитие сердечности в человеке.
Ассоциации: исцеляющий, растительный, экологичный, прохладный, влажный, природный, спокойный и успокаивающий. Это весна, пробуждение, надежда, дружба, свобода, ликование, здоровье, восприятие, здоровая среда, восстановление, молодость, бодрость, щедрость, плодородие, ревность, неопытность, зависть и как ни странно неудача.

Сине зеленый (#009966) - холодный, влажный и таинственный цвет.

Приглушенный зеленый (#669966) - успокаивающий, прохладный, тихий и скромный цвет.

Приглушенный зеленый (разбеленный) (#99cc99) - покой, одиночество, пустота и невыразительность. Это фоновый цвет.

Салатовый холодный (#66cc66) - утонченный цвет. Это еда, спокойствие и природа. Это тишина и мирное созерцание.

Авокадо (#66cc00) - растительный, природный, сырой, кислый цвет.

Флюорисцентный зеленый (#00ff00) - цвет молодежных кислотных тусовок. Это химический, искусственный, сырой, кислотный, возбуждающий но непонятный, холодный, верещащий цвет. Пользоваться осторожно!

Разбеленный зеленый (#99ff99) - естественный, здоровый, мягкий, свежий, растительный, тихий цвет.

Высветленный зеленый (#ccffcc) - мирный, слабый, спокойный, холодный, мягкий, безвкусный фоновый цвет.

Разбеленный авокадо (#ccff99) - слабый, нежный, спокойный, естественный, растительный тихий цвет.

Салатовый теплый (#ccff00) - кислотный, напряженный, сырой цвет.

Разбеленный желто-зеленый (#cccc99) - земляной, естественный, простой, зависимый, спокойный фоновый цвет.

Желто-зеленый (#cccc00) - осенний цвет. Это земной, растительный, изящный и немного печальный цвет.

Хаки (#A3A330) - военный цвет. Он стабильный и безвкусный, но уверенный и приятный.

Разбеленный оливковый (#999966) - непонятный цвет, выражающий отдых, спокойствие, невнимание и безразличие.

Оливковый (#6D730D) - интригующий цвет. Это загадка и недосказанность.

Желтый локальный (#F7EC6A) - теплый, веселый, запоминающийся и привлекающий внимание, но также это знак смерти (для Сирии), признак отчаяния (для Бразилии), цвет власти (для Китая), цвет трусов, подлецов и еретиков цвет трагедии (в мифологии), процветание (для Америки).
Желтый жизнерадостный цвет способствует решению задач и проблем. Если исходить из утверждения, что желтый - смесь зеленого и красного, то он объединяет в себе свойства этих цветов. Желтый цвет стимулирует мозг, вызывает возбуждающее напряжение, требующее разрядки. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, расширение горизонта восприятия. Это ярчайший цвет спектра. Он весьма гибок и легко приспосабливается, всюду проникает. С помощью желтого луча можно подобраться к истокам проблемы. Желтый обожает учиться, отличается сообразительностью, ясностью мысли, точностью.
Желтый знает о жизни все и тем не менее полон оптимизма. Этот цвет находится в постоянной борьбе, не уступает без боя. С другой стороны, желтый цвет беспокоит человека, колет его, возбуждает. Сравненное с состоянием человеческой души, его можно было бы употребить как красочное выражение безумия, слепого бешенства (желтый цвет Достоевского).
Желтый цвет - это совсем другая история. Его выбирают мечтатели не от мира сего. Они не слишком пытаются согласовать свои действия с будничными реалиями и пытаются преобразить окружающую их убогость в подобие сказки.
Желтый (самый светлый в спектре) - тонизирующий, физиологически оптимальный, стимулирует зрение и нервную деятельность.
Желтый цвет - источник тепла и света, он стимулирует интеллектуальные способности человека. На физическом уровне способствует очищению организма, выделению желчи. Вообще желтый цвет является антиподом негативных ощущений. Если вы считаете, что вас не любят, не понимают, и гнетет чувство внутренней закрепощенности - используйте желтый цвет.
Желтый цвет: веселый, возбуждающий, вибрирующий, духовный, энергичный, яркий, теплый, цитрусовый, легкий, сухой. Желтое - солнце, жизнь. Любовь к себе. Верховенство, величие, уважение, великолепие, богатство, интуиция, женственность, измена. Радость, счастье, оптимизм, идеализм, воображение, надежда, лето, золото, философия, мошенничество, малодушие, предательство, ревность, жадность, обман, болезнь, риск.

Стронций желтый (#ffff66) - пронзительный, жизненный, прохладный, эгоистичный, летний, цветочный цвет.

Песочный (#ffffcc) - мягкий, теплый, равнодушный цвет.

Разбеленный оранжевый (#ffcc66) - дружеский, мирный, теплый, солнечный, здоровый, веселый цвет.

Кадмий желтый (#ffcc00) - цвет золота. Он лучистый, стимулирующий, веселый, солнечный, энергичный, фруктовый, бодрящий.

Охра (#cc9900) - сухой, теплый, земляной, естественный интересный цвет.

Насыщенный оранжевый (#cc6600) - острый, вкусный, здоровый, осенний, теплый тяжелый цвет.

Оранжевый цвет (#ff9900) (смесь желтого и красного в пропорции 50/50) хорош для тех, кто трудно воспринимает новые идеи, часто впадает в состояние депрессии и пессимизма, не видит выхода в сложной ситуации. Этот цвет поможет почувствовать себя достаточно свободным, чтобы преодолеть границы, зачастую являющиеся лишь плодом собственного воображения.
Желтый и оранжевый - это очень насыщенные и интенсивные цвета, поэтому в чистом виде практически не применяются. Эти цвета лучше несколько приглушить белилами, добавив немного фиолетового. Любые сочетания этих цветов хорошо подходят для детских комнат.
Оранжевый - тонизирующий. Он действует в том же направлении, что и красный, но слабее. Он ускоряет пульсацию крови, улучшает пищеварение.
Оранжевый цвет, возбуждает попутно со зрительным и слуховой центр мозга, что вызывает кажущееся увеличение громкости шумов. Не лишено основания, что этот активный цвет часто называют "кричащим".
Оранжевый цвет - самый динамичный, молодежный и веселый цвет. Стимулирует чувства и ускоряет сердцебиение, обостряет восприятие и способствует разрешению сложных ситуаций, задач и проблем. Жизнерадостный и импровизированный. Действие, вызывающее возбуждение, менее сильное, чем от красного поэтому более приятное. Цвет слегка ускоряет пульс, не увеличивая кровяное давление, создает чувство благополучия и счастья. Оказывает благоприятное воздействие на работоспособность, при условии переодического отдыха от него. При длительном восприятии оранжевого может появиться утомление и даже головокружение.
Оранжевый цвет: стимулирующий, возбуждающий, здоровый, энергичный, счастливый, солнечный, вкусный, фруктовый, теплый, сухой, кричащий, громкий, бодрящий, оживленный, экспансивный, пышный, требующий внимания. Это баланс и энтузиазм.

Разбеленный коричневый (#B38D48) - естественный, земной, древесный, здоровый, осенний, теплый молчаливый цвет.

Коричневый (#996600) - цвет консервативных людей, не желающих ничего менять.
Коричневый цвет предпочитают люди не устроеные в жизни.
Коричневый цвет: естественный, древесный, осенний, теплый, безликий, сухой. Это земля, очаг, дом, надежность, удобство, выносливость, устойчивость.

Темно-серый тон (#666666) - тяжесть, сухость, угнетение.

Черный тон (#000000) - символ сложности и черезвычайности ситуации (для Америки), траур (для западных стран), цвет веселья (для Японии), честность (для Китая).
Черный и белый чаще всего мы используем в одежде. Белый тон - сходящий, черный - воспринимающий (черная дыра). Белый тон - активность, направленная во вне, черный - воспринимающая пассивность. Люди, открытые, жизнерадостные, предпочитают одежду светлого тона, замкнутые, скрытные (и со скрытыми комплексами) одеваются в черное. Любопытно использование черного тона в народной медицине для лечения бессонницы: стены обклеивались самыми темными обоями, на окна вешались тяжелые плотные черные шторы, простыни, наволочки и рубашки также шились из черной материи. Говорят, что метод этот давал поразительные результаты - зсыпали даже те, кто не спал уже в течение нескольких месяцев.
Черный - мотивированное применение силы, созидание, обучение, способностьи к предвидению, содержательность, скрытые сокровища, разрушительность, использование силы как проявление слабости и эгоизма, подавление, депресия, пустота, воздержание, ограничения. Черный скрывает то, чем обладает. Человек предпочитающий его, стремится скрыть свой внутренний мир от окружающих. Черный символизирует конец. Каждый вечер мы с удовольствием возвращаемся в ночь для восстановления сил. Но именно он дает начало и всему новому. Жизнь начинается с неизвестности. Черный способен контролировать ситуацию благодаря тайным знаниям. Черный стремится любыми средствами удержать свою власть. С другой стороны этот человек испытывает потребность во внешнем контроле.
Серый, черный и белый - являются связуюшим звеном для цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета, а при добавлении повышают светлоту(светло-серый, белый) или насыщенность(темно-серый, черный) другого цвета.
Черный: молчание, темнота, страх, неясность, тяжесть, сухость, угнетение, секс, постоянство, скромность, траур, покой, мощность, сложность, формальность, элегантность, тайна, зло, анонимность, недоволство, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, техно. Это цвет смерти (западные культуры).

Белый тон (#FFFFFF) - подлость, лживость (для Китая), траур (для Японии).
Белый - покой, нетронутость, полнота, самоотдача, единство, легкость, выявление скрытого и ложного, изоляция, бесплодность, окоченение, разочарование, чопорность, скука. Основным качеством белого цвета является равенство.
Белый ищет справедливости. Он беспристрастен. Белый цвет символизирует невинность. Это цвет настоящей невесты, девушки еще не знающей страсти.
Белый характеризуется определенной плотностью. Держа в руках прозрачный кристалл, вы видите перед собой Сияние. Взяв в руки белую хлопчатобумажную простыню, вы ничего сквозь нее не разглядите. Белый находится на ступень ниже безупречной чистоты Сияния.
Белый содержит все цвета спектра поровну, являясь результатом их смешения. Следовательно, белый может использоваться для создания тех или иных сочетаний. Все цвета в белом равны. В мифологии белый служит символом единства.
Белый ищет справедливости. Белый парик на голове судьи говорит о его беспристрастности.
Белый - духовный хранитель. Если присутствует белый цвет, то все будет в порядке. Доктор в белом халате вырывает человека из пасти смерти.
Часто белый тон определяется как "некраска". Он есть как бы символ мира где исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует белый тон на нашу психику как молчание. Но это молчание как бы не мертвое, а наоборот полное возможностей. Черный тон, наоборот, воздействует как нечто без возможностей, как мертвое пятно, как молчание без будущего. Равновесии белого и черного рождает серое, естественно серый тон не может дать ни движения, ни звука.
Ассоциации: легкий, материнская любовь, чистота, невинность, мудрость, безмятежность, почтение, простота, мир, смиренность, точность, молодость, рождение, зима, снег, хорошие эмоции, брак (западные культуры), смерть (восточные культуры). Он холодный, клинический, стерильный.

Нейтральный серый тон (#999999) - безопасность, надежность, интеллект.
Серый - дружит и поддерживает любой оттенок цвета и тона и сам подходит к чему угодно. Серый, как и все монохромные тона, является связующим звеном между цветами и оттенками цветов.
Серый нужно применять непосредственно как единый цвет формы, как второстепенный связующий элемент или как элемент фоновой структуры коллористической композиции.
Серый нельзя допускать к доминанте, иначе он становится "серым", скучным, унылым. Наводит депрессию на неокрепшие детские умы. Самый нейтральный в хроматическом-ахроматическом спектре - это серый тон.
Серое - беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера чем у зеленого цвета, рожденного двумя активными цветами - желтым и синим. Поэтому серый тон - это безутешная неподвижность.
Серый тон: скромность, завершенность, консерватизм, практичность, старость, печаль, невыразительность.

Торжественное сочетание цветов - белый, красный, золото.

Красный и зеленый - деятельность, достижение успеха, преодоление преград, целенаправленность.

Розовый и голубой - интимное сочетание цветов. Используется в косметике.

По степени ухудшения восприятия цвета располагаются в следующем порядке:

Синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом, черный на белом, зеленый на красном, красный на желтом, красный на белом,
оранжевый на черном, черный на пурпурном, оранжевый на белом, красный на зеленом.

На основании социологических исследований был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности:

Голубой - фиолетовый - белый - розовый - пурпурный - красный - зеленый - желтый - оранжевый - коричневый - черный.

Автор пособия - Клюев М.
Скачать электронную книгу с пособием 2007
Источник: http://rosdesign.com

Психологическое восприятие цвета #1

creative-ds — Tue, 05 Jul 2011 10:04:31 GMT

Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции и ассоциации.

Красный локальный (#FF0000) - теплый и раздражающий, стимулирует мозг, улучшает настроение. Цвет лидерства, мужской цвет. Этот цвет возбуждающе действует на нервную систему.
Красный цвет предпочитают влюбчивые и сексуальные люди.
Красный цвет свидетельствует о том, что выбравший его, как правило, физически сильный человек, живущий, прежде всего сегодняшним днем. Эти люди весьма возбудимы, энергичны, любвеобильны и предприимчивы.
Красный (и его cпектральные оттенки) - ассоциируется с богатством и роскошью.
Красный - символ силы и энергии, поэтому его лучше применять в общественных помещениях и гостинных. Этот цвет возбуждает нервную систему, вызывает учащение дыхания и пульса и активизирует работу мускульной системы.
Красный - возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий, тепловой, активизирует все функции организма; используется для лечения ветряной оспы, скарлатины, кори и некоторых кожных заболеваний; на короткое время увеличивает мускульное напряжение, повышает кровяное давление, ускоряет ритм дыхания.
Энергия красного цвета возбуждает, помогает поддерживать существование тела, повышает внутренние ресурсы организма. Любопытно, что в народной медицине слабых младенцев было принято заворачивать в красные пеленки, чтобы они подпитывались живительной энергетикой цвета. Если тебе не достает оптимизма и уверенности в себе, можно подлечиться красным цветом - пусть это будет какая-то мелочь в доме, часто попадающаяся на глаза. Красный цвет - наиболее активный, создающий ощущение тепла и эффектного интерьера. В то же время помещение, решенное в красных тонах, будет выглядеть меньше и ниже. Этот цвет лучше использовать для помещений, где проходит наиболее активная жизнь семьи - гостиной, кабинета, холла, кухни и т.д. В спальне его лучше не применять.
Красный цвет - теплый, динамичный и живой. Но также агрессивный или цвет беды. Этот цвет часто используется на флагах стран. Также парадный, праздничный цвет красоты и здоровья (для Росии). Этот цвет часто используется в рекламе. Знак предупреждения и стоп-сигнал (во всем мире). Цвет пиратства и шлюх. Цвет любви. Доброта и отвага (для Китая)
Красный цвет, мы воспринимаем как характерно теплый цвет, воздействует внутренне как жизненный, живой, беспокойный цвет не имеющий, однако, легкомыслия желтого. В отличие от желтого красный цвет как бы пылает внутри себя. Но идеально красный цвет очень сильно меняет своё влияние при изменении цвета. При добавлении в красный цвет черного возникает тупое, жесткое, не способное к движению коричневое. В более холодном оттенке красного пропадает активность пламени. Становясь оранжевым красное приобретает лучеиспускание желтого, но постоянно сохраняет серьезность.
Красный, желтый , оранжевые цвета являются цветами экстраверсии, т.е. импульса, обращенного наружу.
Красный цвет, возбуждая попутно со зрительным и слуховой центр мозга, что вызывает кажущееся увеличение громкости шумов. Не лишено основания, что этот активный цвет часто называют "кричащим".
Красный цвет: динамичный, мощный, агрессивный, непокорный, сексуальный, возбуждающий, воинственный, цвет удачи, праздничный, демоничный, огненый, цвет крови, теплый, сухой, кричащий, громкий, цвет любови, цвет храбрости, цвет права. Это сила, мужество, волнение, энергия, желание, скорость, прочность, опасность, насилие, всё интенсивное и страстное.

Краплак красный (#D0171C) - цвет удачи. Это величественный, богатый, тяжелый, сильный, вызывающий и громкий цвет.

Киноварь (#CC0000) - цвет соуса. Это горячий, вкусный, напряженный, тяжелый и острый цвет.

Кирпичный (#CE531E) - земляной цвет. Он теплый, крепкий и дружественный, основательный.

Разбеленный кирпичный (#E67A4D) - здоровый, спокойный, вкусный, теплый цвет, но уже лишенный основательности и напряжения.

Морковный (#ff6666) - цвет радости. Это утонченность, женственность и добродушие.

Разбеленный малиновый (#cc6666) - пищевой цвет, он вязкий, сладкий и тихий по восприятию. Этот цвет лишен ярко выраженных эмоциональных качеств.

Малиновый (#D63858) - цвет стильности. Это вкусный, женский, теплый, фруктовый, стильный цвет. Это молодость и красота.

Пурпур (#CC0066) - цвет власти. Это заработок, духовность, благородство, непостижимость, преобразование, мудрость, просвещение, жестокость, высокомерие, высокорожденность. Это цвет церемонии, власти, верховенства, достоинства и величия.

Розовый (#ff6699) - цвет аппетита используется в пищевой промышленности.
Он южный, счастливый, веселый, вусный, фруктовый, теплый, слащавый, нежный, несерьезный, женский. Это парфюм, праздник, хорошие эмоции и любовь.

Флюорисцентный розовый (#ff0099) - искуственный, верещащий цвет. Это сильный химический акцент. Он игривый, южный, восторженный, привлекающий внимание. Это необычный для восприятия кислотный цвет возбуждающий но непонятный. Пользоваться осторожно!

Сине-розовый (#ff66cc) - цвет удачи. Он веселый, южный, нежный, счастливый, легкомысленный, игривый, праздничный. А также это цвет парфюма, секса и любви.

Бежевый (#cc9999) - цвет застоя. Он сложный, успокаивающий, парфюмерный, теплый, тихий и скромный. Он лишен ярко выраженных эмоций. Это фоновый цвет.

Высветленный розовый (#eecccc) - убитый цвет. Он нежный, детский, тихий, незаметный, легкий и никакой. Он лишен ярко выраженных эмоций. Это фоновый цвет.

Разбеленный винный (#cc6699) - цвет романтики. Он сложный, интимный, нежный, сентиментальный, женский, задумчивый, тихий.

Сливовый (#990066) - цвет настроения. Он элегантный, возвышенный, величественный, наполненный, вкусный, тяжеловесный и основательный. Это цвет стиля и значимости.

Бордовый (#95004A) - аморальный цвет. Он приторный, развратный, магнетический и тяжелый.

Винный (#660033) - цвет неизвестности. Он запутанный, величественный, терпкий и очень тяжелый. Но в то же время это давящий и ненадежный и немного грязноватый в колористическом плане цвет.

Фиолетовый (#660066) (смесь синего и красного в пропорции 50/50) - траур (для Китая), печаль (для Индии).
Фиолетовый - соединяет эффект красного и синего цветов и производит угнетающее действие на нервную систему.
Фиолетовый цвет оказывает сильное влияние на духовное состояние человека. Благодаря сильному его воздействию ты можешь освободиться от глубинных страхов и научишься черпать из своего сознания созидательную силу. Он излучает скромность и достоинство, радость и успокоение. Но в интерьерах его стоит использовать только в сочетании с теплыми "жизненными" оттенками (например, желтый и оранжевый), либо в разбавленном (сиреневом) виде.
Фиолетовый цвет - это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.
Фиолетовый цвет любят люди с неустойчивым характером. Он действует на сердце и кровеносные сосуды, а также на психику. Его также называют "цветом женского одиночества".
Фиолетовый цвет: сложный, запутанный, царственный, элегантный, дорогой, достойный, духовный, тяжелый, угнетающий.

Насыщенный фиолетовый (#663366) - цвет неизвестности. Он сложный, запутанный, философский. Но также тяжелый и грязноватый в колористическом плане.
ps. поясню почему это грязный цвет. Все просто - при насыщении переложили черного тона. Отсюда грязь. Это характерно для всех грязных цветов.

Насыщенный сиреневый (#660099) - цвет будущего. Это креативный, аристократический и сказочный цвет.

Фиолетовый бархатный (#990099) - цвет презентабельности. Это чувственность, духовность и загадочность. Это вкусный и заманчивый цвет.

Фиолетовый светлый (#cc66cc) - цвет парфюма. Он романтический и теплый.

Фиолетовый разбеленный (#cc99cc) - духовность, безволие. Это фоновый цвет.

Сиреневый разбеленный (#9999ff) - цвет медитации. Это спокойствие, уравновешенность, определенная стильность. В тоже время это неземной и отчужденный цвет.

Сиреневый (#9900ff) - цвет стиля. Это пронзительный, сильный, мистический, страстный. Необычный для восприятия цвет.

Сине-фиолетовый (#6600ff) - цвет парфюма. Он сильный, эффектный, мистический и вкусный в плане колористического восприятия.

Cиний локальный (#0033cc) (и его спектральные оттенки) создает прохладное окружение, снимает боли при невралгии и воспалениях, означает разочарование и подозрительность. При восприятии синего время сильно недооценивается. Под воздействием этого цвета у человека уменьшается уровень тревожности, снижается напряжение и кровяное давление. При слишком долгом воздействии возникают утомление, усталость, успокаивающее действие переходит в угнетающее, способствует затормаживанию функций физиологических систем человека. Оттенки синего особенно хороши для небольших помещений. Присутствие синего цвета в интерьере всегда придает комнате изысканность и благородство.
Синий цвет - это, как правило, флегматики, стремящиеся к порядку и стабильности.
Синий - дает ощущение воздуха, простора, прохлады и покоя, поэтому его лучше применять в более интимных помещениях предназначенных для отдыха.
Синий цвет оказывает тормозящее действие на нервную систему.
Синий успокаивающий цвет, ослабляет возбуждение слухового центра, т.е. как бы ослабляет или компенсирует громкость шумов.
Синий цвет обладает свойствами, сходными с аквамарином, но так как интенсивность его высока, то и воздействие на человека гораздо сильнее. Это символ сознания, глубины, внутреннего источника жизни, цвет спокойствия и умиротворения.
Синий цвет снижает проявление эмоциональности, поэтому деловые переговоры лучше всего вести в костюме синего цвета.
Синее же склонно к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет тем больше он зовет человека к бесконечному, будит в нем голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенный до приделов черного синий цвет получает призвук печали. Становясь более светлым синий приобретает равнодушный характер и становится человеку далеким и безразличным, как голубое небо. И становясь светлее все более беззвучный, пока не дойдет до беззвучного покоя - станет белым.
Синий, фиолетовый, зеленый для пассивной интроверсии и импульсов обращенных внутрь.
Синий цвет: мужественность, прохлада, тяжесть, холод, влага, тишина, спокойствие. Это небо, чистота, любовь к богу, слава, честь, верность, искренность, мышление, мир, устойчивость, гармония, объединение, доверие, истина, консерватизм, безопасность, порядок, лояльность, вода, технология, депрессия, подавитель аппетита.

Насыщенный синий (#2D2F8A) - корпоративный цвет. Он профессиональный, достойный, официальный, уважаемый, интеллигентный, дорогой и сложный.

Серо-синий (#336699) - цвет с претензией на необычность. Он уважаемый, интеллигентный, мирный, стильный, вкусный в колористическом плане, профессиональный и перспективный. Цвет производства и технологий.

Приглушенный синий (#3366cc) - технологичный цвет. Это также доверие, спокойствие, стабильность, безопасность и понимание.

Кобальт (#3300ff) - стиля хай-тек. Он кричащий, мощный, наэлектризованный, динамичный, спортивный и прохладный. Это живой, звонкий и вкусный цвет.

Синий средней насыщенности (#0066ff) - чистый, очищающий, морской, прохладный цвет. Цвет легкой грусти и задумчивости.

Светло-голубой (#6699ff) цвет подходит вспыльчивым и несдержанным. Голубые потолки визуально сделают помещение выше и просторнее. Голубой лучше всего использовать в спальне - постельное белье, ночная рубашка или пижама голубого цвета прекрасно подготовят ко сну.

Аквамарин (#0099ff) - верность (для американцев), траур (для Китая).
Аквамарин - снижает мускульное напряжение и кровяное давление, успокаивает пульс и замедляет ритм дыхания.
Аквамарин - цвет неба, освежительной прохлады, бездонной выси и покоя. Воздействуя на физическом уровне, он успокаивает нервы, снимает боль, оказывает жаропонижающее действие.
Аквамарин: вода, спокойствие, чистота, небо, легкость, влажность.

Лазурный (#00ccff) - стильный морской цвет. Это освежающий, акватический, чистый и прохладный цвет.

Серо-голубой (#6699cc) - зимний, невыразительный, спокойный, зависимый и заторможенный цвет.

Продолжение http://creative-ds.ucoz.com/news/psikhologicheskoe_vosprijatie_cveta_2/2011-07-05-44

Источник: http://rosdesign.com

Меня зовут Красный

creative-ds — Tue, 05 Jul 2011 08:11:23 GMT

AdMe.ru и BBDO Branding продолжают цикл статей , посвященных цвету в брендинге. Cегодня о самом сильном цвете — ярком, лидерском, энергичном и самом рекламном.

Я счастлив, что я красный! У меня нутро горит, я уверен
в себе, я заметен, я знаю, что меня трудно одолеть.
Я не прячусь: для меня главное — не тонкость, изящество
и нежность, а решимость и воля. Я выступаю открыто.
Я не боюсь других цветов, теней, нагромождений или
одиночества. Как это прекрасно: заполнить поверхность
своим победным огнем!
Орхан Памук, «Меня зовут красный»

Факты, которые вы, возможно, знали:

Наиболее древними цветами, первыми появившимися в человеческой культуре, обычно считаются белый, чёрный и красный.
Красный — это первый цвет, который различают после рождения дети и люди, временно потерявшие цветовое зрение.
Слово «красный» приобрело значение цвета крови с XV–XVI веков. Оно было унаследовано от древнерусского слова «червленый», так как кармин, ярко-красный краситель, на Руси добывали из насекомых червецов (червленый цвет). Также от этого корня образовано название месяца, когда плодятся червецы — червеня (июль). Название «червонец» происходит от слова «червонный», то есть красный. Червонное золото — высокопробный сплав золота с медью имеющий красноватый оттенок.
Это цвет любви, активности, крови, борьбы, запрета, опасности, ошибки, революции. Психологические проявления красного цвета: жизнелюбие, возбудимость, стремление к господству, сексуальность (Макс Люшер).
Красный символизирует в Америке любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в Индии — жизнь; в России красный исконно имел значение «красивый». В большинстве стран — от Китая до Африки — люди связывают красный цвет с процветанием и высоким статусом.
Красный флаг не был изобретением большевиков, как принято считать. В Средние века красный цвет был знаком верховной власти и тогда стал цветом восстаний, использовался во время Парижской коммуны 1817 г. Красный флаг в Британском военно-морском флоте существует с XVII века и символизирует вызов на бой.
Красный — цвет анархии. Сторонники итальянского национального лидера Джузеппе Гарибальди назывались краснорубашечниками, так как в знак неповиновения властям носили красные рубахи.
Существует заблуждение, что быки реагируют на красный цвет. Это не так — зрение у быков дихроматическое. В их глазах есть только 2 вида светочувствительных белков, тогда как у человека их три. Третий, отсутствующий у быков белок, ближе всего к красному концу спектра. Поэтому быки отличают синий от зеленого, но не отличают зеленый от красного. Можно сказать, что любая яркая ткань может их раздражать. Этим пользуются тореадоры, встряхивая капоте (красное полотно) перед атакующим быком, а пастухи надевают одежду невзрачных серых и черных тонов.
Красный цвет воспринимается быстрее остальных цветов, т.к. имеет самую большую длину волны в видимом спектре. Из всех цветов красный выглядит самым «тяжелым» по весу, а белый — «легким». Чем тяжелее цвет, в который окрашена фигура, тем меньше кажется ее размер. На флагах французских кораблей соотношение полос — 33:30:37 (синий, белый, красный).
Красный цвет стимулирует принятие решений. Так, 28% респондентов смогли четко высказать свою позицию в опроснике, напечатанном красным цветом, и всего 10% — в таком же опроснике черного цвета.
Красный цвет способствует усилению различных ощущений человека: вызывает кажущееся увеличение громкости шумов, звуков, также усиливает вкусовые ощущения: продукты в красной посуде или рядом с красными предметами кажутся более вкусными и ароматными. Хотите похудеть — ешьте с синих тарелок :).
Красное освещение способствует повышению давления, учащению сердцебиения. Недаром красные фонари издавна использовались для привлечения клиентов в дома терпимости. Красное помещение люди стремятся покинуть быстрее. Людей, одетых в красный, противоположный пол вопринимает более сексуальными, чем в других цветах.
Красный цвет используется для кратковременной активизации деятельности. Например, Айвазовский работал в комнате, окрашенной в красный, это стимулировало его творчество. Длительное воздействие этого цвета, наоборот, приводит к утомлению. Окрашивание телефонных будок в красный было рассчитано в том числе и на то, чтобы человек быстрее прервал разговор: из красного помещения люди стремятся выбраться как можно скорее.
C XVIII века в английском флоте в канаты стали вплетать красную нить. Такое новшество было вызвано учащением краж с кораблей. Красная нить указывала на принадлежность вещи английскому флоту. Гете употребил это выражение в романе «Родственные натуры». Благодаря ему выражение «Пройти красной нитью» превратилось во фразеологизм и было заимствовано из немецкого многими языками.
В старинных рукописях текст писали обычно черными чернилами или тушью, а начальные буквы абзацев разукрашивали киноварью (очень дорогой в то время красной краской или тушью). Эти буквы, а по ним и все первые строки абзацев и глав называли «красными». С переходом на печатные книги старый обычай мало-помалу утратился, осталось только выражение «с красной строки».

Градации и сочетания

Красный цвет имеет множество градаций: от горячего алого — цвета крови и огня, до холодного и возвышенного пурпурного. «Cамым красным» в полиграфии принято считать комбинацию красок 100% Magenta + 100% Yellow (CMYK). Но помимо просто красного, существует множество его оттенков, например: ализариновый, кардинал, кармин, фалунский красный, фуксия, маджента, сангрия, терракота, киноварь, амарантовый, гранатовый и т. д. Мы рассмотрим несколько оттенков, которые достаточно близки чиcтому красному.

Алый. Если в красном больше желтого, чем пурпурного, то он становится более горячим и «материальным», ассоциируется с огнем, кровью, силой и энергией. Он хорош для случаев, где нужен «цветовой крик», привлечение внимания или даже агрессия. Помните? Знамена революций чаще всего были алыми.

Малиновый. Если мы сдвигаемся по цветовому кругу по направлению к фиолетовому, то получаем более холодный красный. Малиновым принято считать яркий насыщенный оттенок красного, c небольшим добавлением синего. Также малиновым называют цвет, средний между красным и розовым. Он соединяет стимулирующий эффект красного и тонизирующую способность синего.
Это более естественный, природный оттенок красного. Не зря он получил такое «вкусное» наименование.

Бордовый. Красный c добавлением черного цвета — воплощение солидности и торжественности, консерватизма и умеренности. Его можно часто встретить в оформлении торжественных приемов и в случаях, когда нужно подчеркнуть значимость и весомость чего-либо. Также этот цвет ассоциируется с вином, бархатом и роскошью.

Осветленный красный. Если высветлять красный, он превращается в коралловый, не очень популярный в рекламе цвет, поскольку он достаточно грязно выглядит на печати. Более популярен его дальний cобрат — розовый. Это цвет абсолютно других свойств, со своим неповторимым характером и ролью. Розовый заслуживает отдельного внимания и, возможно, мы посвятим ему отдельную статью :)

Также восприятие красного сильно зависит от находящегося с ним рядом цвета:

В соседстве с черным на передний план выходят такие характеристики красного, как воинственность, агрессивность и чрезмерная напряженность. Это сочетание войны, анархии, революции.

Рядом с белым красный, напротив, выражает радость и полноту жизни, праздник и любовь. Достаточно вспомнить Coca-Cola с их слоганом «Праздник к нам приходит!». Красное на белом одно из самых различимых глазом сочетаний.

Красный с желтым — самое жаркое сочетание, эти цвета взаимно усиливают теплоту друг друга и в сочетании выглядят горячими. Это сочетание вызывает ассоциации с огнем, теплом, плодородием.

Красный в окружении зеленого — яркий и кричащий. Зеленый является противоположным красному — эти цвета усиливают яркость друг друга.

Красный с синим — сочетание двух очень разных, но одинаково сильных цветов, в этом противостоянии много энергии и силы. Недаром эта комбинация часто используется в спорте. Супергерои тоже выбирают именно эти цвета (вспомним Cупермена или Cпайдермена).

Энергия (скорость, агрессия)

Тот факт, что красный цвет крайне энергичен и агрессивен, широко используется многими брендами — от великой и ужасной Coca-Cola до энергетических напитков (Red Devil, Red Bull). И, конечно, не случайно логотип «Формулы-1» содержит красный.

Когда человек пытается представить себе быстрый спортивный автомобиль, он почти всегда оказывается красным. Это цвет огня, цвет, который ассоциируется с энергией, опасностью, силой, мощностью и решительностью, т.е. со всеми качествами, которые присущи спортивным автомобилям.

Пожалуй, именно в стиле Ferrary красный цвет и скорость столь тесно связаны, что стали классическим сочетанием. Когда автомобильные гонки зародились как спорт, каждой стране был присвоен свой цвет. Зеленый закрепился за английскими машинами, синий — за французскими, белый — за немецкими, желтый — за итальянскими, а красный — за американскими. Но поскольку американцы не оказывали практически никакого влияния на европейские гонки, вскоре красный присвоили себе итальянцы.

Красный в сочетании с синим — классическое «спортивное» цветовое решение («Спортмастер», ЦСКА, футбольный клуб «Барселона», Intersport, NBA, телеканал Eurosport).

Лидерство

«Хочешь, чтобы все считали тебя лидером, — забирай себе красный цвет», — гласит народная маркетинговая мудрость. И именно так поступила масса компаний. 3M, МТС, Vodafone, Xerox, Альфа-Банк, М-Видео, РЖД ассоциируют себя именно с красным цветом. При этом, как правило, у компаний, которые хотят показать себя лидерами, второй цвет нейтральный — белый либо черный/серый (Media Markt, «Эльдорадо», «Альфа-Страхование»). Фирменный красный цвет крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone как нельзя лучше поддерживает их слоган Power to you.

Жизнь и кровь

Красный олицетворяет собой саму жизнь, и многие компании и организации ассоциируют себя именно с этим его аспектом.

Например, это благотворительные организации, Красный Крест и Красный Полумесяц. Логотип Международного Красного Креста — это инверсное изображение национального флага Швейцарии. Такое решение было выбрано в честь швейцарского основателя организации Генри Дюнанта. В странах с преимущественно мусульманским населением вместо эмблемы красного креста используется красный полумесяц. Таким образом, эмблемы не несут в себе религиозного или политического смысла, не являются символами медицины и равнозначны в использовании.

Красный стал символом борьбы с ВИЧ благодаря движению The Red Ribbon. В апреле 1991 года, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме СПИДа, художник Франк Мур создает красную ленточку. Красная ленточка и красный цвет становятся официальным международным символом борьбы против СПИДа.

Еще один яркий пример использования красного в брендинге — Глобальный Фонд борьбы со СПИДом в Африке «Product Red». Под этим брендом выходит продукция таких компаний, как Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell, Microsoft и многих других. Вся такая продукция представлена в ярко-красном цвете. Большой процент от продаж каждого Red-продукта идет на благотворительные цели — на борьбу с болезнями в Африке: СПИДом, туберкулезом и малярией. Тут красный цвет выступает в полную мощь, и в названии, и в продвижении бренда. Идея бренда — красный как символ борьбы со СПИДм и символ источника

страсти сил и мужества для совместной борьбы. Символика его в этом проекте многогранна и точна: красный = кровь = жизнь = любовь. Все это работает на привлечение внимания к проблеме. Фонд был основан в 2006 году. Инициатива его создания принадлежит фронтмену рок-группы U2 Боно и Бобби Шрайверу из ассоциации по борьбе со СПИДом в Африке.

Упомянув ассоциацию «красный — кровь», нельзя не вспомнить легендарный бренд Virgin. Изначально логотип напоминал надпись, сделанную кровью, и лишь потом появился инверсионный вариант. Жизнеутверждающая философия бренда, не боящегося постоянно расширять свою деятельность в новые сферы, где до этого не имел никакого опыта.

Бренд Kotex очень узнаваем благодаря использованию на упаковке ярко-красных акцентов в сочетании с черно-белыми фотографиями. Смелая дизайнерская идея в этом проекте — всецело заслуга специалистов по планированию компании Coley Porter Bell, которые прониклись сущностью бренда и сделали вывод, что женщины гордятся своей женственностью, поэтому символы могут и должны быть яркими.

Национальный цвет

В 80% мировых флагов используется красный цвет.
Символично, например, что во флагах абсолютно всех стран-лидеров «Большой восьмерки» есть красный цвет. Красный цвет считают своим национальным в Австрии, Латвии, Грузии, Турции, Дании, Польше, Китае, Канаде, Тунисе, Мальте и многих других странах.

Япония
В Японии особое отношение к красному. Японцы выделяют множество оттенков красного и у каждого из них, конечно, есть свое символичное название. Цвет солнца, по их мнению, именно красный. Это также цвет красоты, зажиточности и непорочности. В Японии существует традиция выходить замуж в красных нарядах. Эта нация наиболее привержена своему национальному цвету в брендинге, попробуйте вспомнить бренд японского происхождения и он почти всегда будет красным: Hitachi, Toyota, Mitsubishi, Uniqlo, Nissan, JVC, Fujitsu, Honda, Suzuki и многие другие.

Англия

Красный цвет также символ Англии. Крест на флаге Англии означает крест Святого Георгия — покровителя cтраны. Всем известны такие символы Англии, как красные двухэтажные автобусы, красные телефонные будки и почтовые ящики. Этот цвет тесно связан с Лондоном и часто используется в брендинге. Вот примеры некоторых всемирно известных брендов, зародившихся в сердце Англии: TESCO, Lonsdale, Carol, BBC. Эмблемы многих национальных футбольных клубов («Ливерпуль», «Арсенал», «Манчестер Юнайтед») имеют в своей символике красный цвет.

Швейцария

Красный цвет на швейцарском флаге символизирует мужество, усердие, силу и отвагу государства — готовность бороться за свободу и равенство. Швейцарский флаг — основной элемент национального самосознания и идентификации. Национальные швейцарские авиалинии являются одним из символов этого государства. И, разумеется, такие известные бренды, как ножи Victorinox, шоколад Toblerone, банк UBS гордятся красными логотипами.

Россия
Интересно, что Россия за границей устойчиво ассоциируется именно с красным цветом. Он и правда всегда играл важную роль в нашей истории. В древней Руси «красный» и «красивый» были синонимами. Какие бы изменения и перевороты не постигали Россию, красный всегда оставался символом власти. Поэтому бренды, ориентированные на зарубежное партнерство, часто используют в качестве фирменного именно красный цвет. В российском брендинге намерение подчеркнуть национальный характер чаcто ведет к использованию красного цвета: шоколадная фабрика «Россия», олимпийская одежда от Bosco, водка Smirnoff, Банк Москвы или

апеллирующие к советскому прошлому кондитерская фабрика «Красный октябрь», духи «Красная Москва», парфюмерная фабрика «Новая заря», газета «Советский спорт».

Индустриальный красный

Существует несколько видов бизнеса, в которых красный является типичным, можно сказать индустриальным цветом.

Пищевая промышенность

Красный оказывает сильное физиологическое воздействие. Он активирует все процессы восприятия. Еда из красной посуды кажется ароматнее и вкуснее. Не случайно индустрия фастфуда в подавляющем большинстве использует для привлечения посетителей именно этот цвет. Правда, главный представитель этой отрасли, «Макдональдс», совсем недавно решил отстроиться от этой прочной ассоциации и уйти в экологичный и здоровый «зеленый» образ, стараясь избежать негативных ассоциаций, которыми обросло понятие фастфуда.

Такие продуктовые гиганты, как Nestle, KFC, Kellogs тоже используют в своем фирменном стиле красный.

С пищевой промышленностью косвенно связаны и красно-белые цвета «Спартака» — крупнейшего в СССР добровольного общества профсоюзов. Изначально общество объединяло работников торговли, промкооперации, легкой и пищевой промышленности. Весной 1934 года команда впервые выходит на поле в красных майках с белой поперечной полосой. Постепенно связь с пищевой промышленностью была утрачена, и сейчас красно-белое сочетание прочно ассоциируется именно с футбольным клубом.

Табачный бизнес

Красный цвет гарантированно выделяет продукт из ряда других. Очевидно, поэтому он часто используется для оформления упаковки продуктов ежедневного пользования. Так, практически любая известная марка сигарет имеет сорт в красной упаковке. Что уж говорить про исконно «красные» сигаретные бренды — Marlboro, Winston, Magna, Bond. А преобладание красного цвета на упаковках традиционно «не красных» брендов говорит о том, что сигареты крепкие — full flavor.

Кстати, пачка Marlboro не всегда была красной-белой. До 1955 года Marlboro позиционировались как женские сигареты и выпускались в мягких пачках различных цветов — от белого и бежевого до розового. К этому моменту доля Marlboro на рынке США сократилась до 0, 25%. Чтобы спасти марку от исчезновения, агентство Leo Burnett переориентировала бренд на мужчин, что потребовало кардинального изменения дизайна. Помимо теперь уже классического образа ковбоя в рекламе было предложено сделать доминирующим цветом пачки красный — как самый «мужской». Рисунок стал геометрически более строгим, вместо бумаги было решено использовать более прочный картон, а пачку снабдили крышкой. Через год после изменения дизайна продажи Marlboro увеличились более чем на 3000%.

Другая «классика в красном» — красная мишень на белом фоне, украшающая пачки Lucky Strike. Первоначально пачка Lucky Strike была зеленого цвета, а в 1942 году дизайн изменили на известный нам сегодня. Графическое решение — красный круг на белом фоне — было настолько cильным, что не оставляло цветовых альтернатив и только в 2009 году красный круг на легких сигаретах был изменен на синий.

Ритейл

Cогласно исследованиям, проведеным австрийскими учеными из института Больцмана, красный цвет повышает интерес к товару у 18, 5% опрошенных и занимает второе место по этому показателю (на первом месте оранжевый цвет с показателем 21, 5%). Красный цвет яркий и заметный, он вызывает интерес и именно поэтому пользуется такой популярностью в ритейле. Target, Tesco, CVS, Walgreens, Costco, Staples, Auchan, Rewe, DIA — бренды, входящие в первую десятку в своих странах, используют красный цвет как основной.

В России красный используют такие крупные игроки ритейла, как «М-Видео», «Магнит», «Виктория», «Копейка», «О’Кей» и «Эльдорадо».

Рекламные и брендинговые агентства, дизайн-студии

Красный цвет ассоциируется с яркостью, в том числе и с яркостью идей, драйвом и динамикой, креативом и свободой самовыражения, смелостью и решительностью. Все эти качества отлично подходят для того, чтобы отразить стиль рекламных агентств. Такие монстры рекламного бизнеса, как BBDO, Grey, TBWA, Ogilvy, Interbrand используют в своем стиле красный цвет.

Рекламные фестивали — Red Dot Awards, Red Apple даже в названии содержат этот цвет, а Golden Drum, КМФР и многие другие используют красный в качестве фирменного цвета.

СМИ, Медиа

Для СМИ также крайне важно привлечь внимание. Важно, чтобы шапка с логотипом издания была заметна на любой яркой обложке, ярком фоне, фотографии. И тут лучше всего подходит классика: черный/белый/красный. Если взглянуть на полки с печатными СМИ — красный в своем логотипе использует масса изданий. Но ярче всего использует этот цвет The Economist. Журнал существует с 1843 года, но второе рождение он пережил в 1986-м, когда стартовала уникальная, одна из самых долгоиграющих и любимых многими рекламных кампаний. Концепция, созданная Abbott Mead Vickers BBDO, эскплуатируется уже более 20 лет и помогает изданию сохранять свои позиции.

Говорят, что Дэвид Абботт рассматривал шапку журнала, лежащего у него на столе, и ему пришло в голову, что, если ее увеличить, она уместится на 48-листовый плакат. Так почему бы не взять просто эту красно-белую шапку и не превратить ее в рекламу? Абботт решил, что более простое исполнение поможет избежать утомительного процесса одобрения и согласования с редакцией The Economist. Он говорил: «Я подумал, что будет неплохо, если в рекламе будут только слова, поскольку в моем понимании именно они являются силой The Economist». В 1999 году постер The Economist, выполненный в простом стиле, «I never read the Economist» был назван одним из пяти лучших постеров XX века.

Журналы «Огонек», «Эксперт», Stern, Viva, «Секрет Фирмы», «Деньги»; телеканалы CNN, ESPN, BBC — всех их объединяет красный цвет в фирменной шапке. Cюда же можно отнести браузеры Opera и Mozilla, поисковики Yahoo и Яндекс, порталы YouTube и Netflix, коммуникационный проект TED (Technology Entertainment and Design), радиостанции «Серебряный дождь», Хит FM и Love Radio — перечислять можно долго.

Михаил Губергриц,
Нани Когуа,
BBDO Branding

Информация взята с сайта: Креативная реклама

Геральдика

creative-ds — Mon, 04 Jul 2011 07:40:37 GMT

Геральдика - (от ср.-век. лат. heraldus - глашатай), гербоведение.

Со 2-й половины 19 века - вспомогательная историческая дисциплина, изучающая гербы; ранее, в 13- 1-й половине 19 веков, - составление дворянских, цеховых и земельных гербов. В наиболее распространенном понимании геральдика занимается гербами, появившимися в европейском средневековье.

Зарождение рыцарской геральдики

Рыцарская геральдика - это искусство и система использования геральдических символов. Восходят они к временам крестовых походов и возникли в середине 12 века как средство идентифицировать средневекового рыцаря, который в доспехах и с опущенным забралом не мог быть опознан ни врагом, ни товарищами по оружию. Первоначально четкие и живописные символы писались на щитах, те же символы изображались на плащах, шлемах.

Первым гербом, о котором свидетельствуют документы, в Европе является упоминаемый под 1127 годом герб на щите Жоффрея, графа Анжуйского. Во времена, когда большинство населения было неграмотно, рыцари и дворяне сочли удобным использовать герб для своих печатей, которыми они "подписывали" документы; самая ранняя печать, изображающая геральдический щит, датируется 1136 годом.

Распространению геральдики способствовали рыцарские турниры. Введенный в середине 11 века французским бароном Жоффруа де Прели для практики в конном сражении турнир стал центральным действом средних веков. Турниры распространили моду на гербы и эмблемы (не только на щитах и плащах, но также на шлемах, знаменах и одеянии лошадей) по всей Европе.

В 1320 был составлен древнейший справочник по геральдике - "Цюрихский гербовник".

Японская геральдика

Японская геральдика появилась примерно в одно время с европейской, в 12 веке, и преследовала те же цели: отличить членов самых знатных и благородных семейств. Для этого употреблялись знаки мон, отличавшиеся крайней стилизацией. Обязательность ношения мон связывают с грандиозной борьбой между домами Токугава и Минамото. Знаки мон носились на одежде слуг и самураев. К концу 13 века расположение их было строго определено: мон изображался на рукавах, спине и дважды на груди. Позднее стали изображать мон на спине под воротником и на каждом рукаве. В результате реформы 17 века все аристократические семейства страны официально зарегистрировали, по меньшей мере, 2 мона: полный (йомон) и повседневный (кайемон).

Реставрация Мэйдзи (1868) предоставила возможность многим японским семействам взять себе мон. Строгие правила запрещают японцам надевать кимоно с мон на свадьбу, похороны и при совершении харакири. Мон наносят на семейную мебель, предметы декоративно-прикладного искусства. Мон императорского дома (стилизованная хризантема) имеется на японском флаге, японские ордена представляют собой вариации на тему мон.

Польская геральдика

Польские (литовские) гербы отличаются по своему происхождению от европейских и русских. Они появились от условных знаков ополчений, когда формируемое войско собирало роды определенной местности под один условный знак на знамени - стрела, крест, звезда или жернов, колесо. Число знамен было постоянным (всего около 300), и получившие дворянство приписывались к одному из существующих. Такие знаки стали гербом сразу многих родов, что несвойственно другим странам. От этих же знаков произошли так распространенные в Польше и Литве двойные шляхетские фамилии: первая часть их означает гербовой знак.

Гербы

Происхождение гербов

Историки считают, что герб восходит к древнейшим культовым символам - тотемам, также, вероятно, игравшим роль и знаков собственности (межи и знамена у древних славян, тамги у тюрок и монголов). Эмблемы и символы городов, государств, отдельных родов известны уже в древнем Шумере (3-е тысячелетие до нашей эры), Египте, Греции и Риме. Гербом шумерских городов был орел с львиной головой, Египта - змея (кобра), Персии и Рима - орел. Уже в гомеровских "Илиаде" и "Одиссее" говорится о личных эмблемах героев. Такие же эмблемы реальных исторических личностей упоминаются в греческих и римских трудах, нередко их находят при раскопках. Имели свои личные знаки и ремесленники. Более сложные знаки гербового типа характерны для правителей (царей) эллинистической поры, в том числе городов-государств этой эпохи, они чеканились на монетах.

Но отличие их от гербов в современном понимании в том, что они не наследовались, а принадлежали конкретному историческому лицу, городу, государству.

Гербы в России

В России со времен Рюрика можно проследить устойчивые династические изображения на монетах и печатях, с 15 века - эмблемы городов и земель. Многие из этих знаков имеют древнее происхождение: ярославский медведь, по-видимому, ведет свое происхождение от древнего славянского тотема. Такого же происхождения и нижегородский лось, позднее ставший оленем. Много общего с европейскими гербовыми фигурами имеет владимирский лев (восходит к 12 веку). Из других земельных гербов древнего происхождения известны герб Казани с драконом (по легенде он когда-то жил на месте города), райская птица (гамаюн) на гербе Смоленска, конь на гербе Твери. В Вятке почитание стрел и лука перешло на герб.

Герб в средневековье

Сложный герб, составленный по правилам геральдики, появился в Европе в раннее средневековье (11-12 века). Появление таких гербов было вызвано насущной необходимостью, так как одетого в полный комплект доспехов рыцаря можно было опознать лишь по гербу. В Японии в то же время и в сходной исторической обстановке появились знаки мон. К 15 веку право утверждать гербы становится прерогативой монархов. Формируется несколько разновидностей гербов: государственные, городские, корпоративные (цехов, гильдий, братств), родов. Свои гербы в Европе имели и отдельные недворянские семьи. Чаще всего на таких гербах в символической форме изображалось занятие семьи, помещались они на вывесках, продукции.

Гербы такого рода были распространены в Прибалтике, а также на Русском Севере. С развитием абсолютизма гербам придавалось все более важное значение, и их применение строго регламентировалось. Самовольное присвоение гербов строго каралось. Вместе с тем с целью пополнения казны во Франции была предпринята продажа гербов представителям недворянских сословий. С появлением орденов многие гербы дополняются орденскими знаками. На старинном гербе Великобритании до сих пор можно видеть знаки ордена Подвязки, российский двуглавый орел носил андреевскую цепь, датский орден Слона помещен на гербе, герб современной Франции носит знак ордена Почетного Легиона и др.

Составляющие герба

Полный герб состоит из щита и внешней части. В основном элементы герба произошли от экипировки рыцаря. Щит для герба обязателен, а внешней части или некоторых ее деталей может и не быть. Весь герб делится на правую и левую стороны зеркально по отношению к зрителю. Щит может иметь различную форму.

Основные виды щитов:
готический (варяжский),
французский (в России и многих других странах это распространенная форма),
немецкий (фирурный, вырезной),
норманский (треугольный),
византийский (круглый),
итальянский (овальный),
французкий (квадратный с закруглением внизу),
испанский и др.

По форме щита определяется национальность рыцаря.
На щите выполняются изображения (тинктура) с помощью металлов, цветов (финифтей) и мехов (допускалось покрывать площадь щита изображением горностаевого и беличьего меха).

Геральдических мехов всего два: белка и горностай. Из металлов употребляются золото (ор, соответствует желтому цвету) и серебро (арджент, соответствует белому цвету). К финифтям относятся красный (червлень или польз), синий или голубой (лазурь), зеленый (верт), фиолетовый (пурпур), черный (траур или чернь).

По основному правилу геральдики финифть не накладывают на финифть, металл на металл, а мех на мех. Известны и исключения: чтобы подчеркнуть уникальный статус столицы королевства крестоносцев Иерусалима в его гербе золотые короны поместили на серебряном фоне. Пурпур употребляется и с финифтями и с металлами. Кроме меха щит могут покрыть чешуей, перьями или крыльями бабочек.

Все металлы, цвета и меха, а также их сочетания имеют сложное символическое значение. Для передачи геральдических цветов и мехов в черно-белом изображении используется штриховка (шраффировка). Дополнительный узор, который наносится тонкими линиями поверх цветов и металлов, называется дамаскировкой. Кроме геральдических цветов используются и естественные, что оговаривается особо.

Размещение гербов

Гербы размещались не только на оружии, но и на зданиях (обычно над парадным входом), на экипажах, на утвари и убранстве помещений, мебели, посуде. Герб изображался на фамильных гробницах и склепах, на книгах, на принадлежавших фамилии картинах. Герб изображался на печатях, которыми скреплялись важные документы, письма. Важнейшую роль играли гербы при чеканке монет.

Значение цветов:

золото - знатность, постоянство
серебро - благородство
красный - огонь
синий - воздух
черный - земля
зеленый - вода

Поле щита обычно делится на части четырьмя сечениями: рассечение (вертикально), пересечение (горизонтально), скошения справа и слева (сверху вниз по диагонали). Линии сечения могут быть разными. Части поля щита имеют иерархию: наиболее почетна центральная часть, затем правая, центральная верхняя и т. п. Сечения возникают чаще всего при соединении нескольких гербов в один и в тех случаях, когда обладатель герба получал почетный титул. Более мелкие выделения частей поля создают геральдические фигуры: главные (почетные) и второстепенные.

Фигуры

Среди главных (геральдических) фигур наиболее распространены кресты, которых насчитывается около 200 разновидностей от трех основных форм: прямого, андреевского (косого), св. Антония (трехконечного или костыля). Второстепенных фигур более 300. Наиболее распространены геометрические фигуры, особенно всевозможные круги (роундели), ромбы, квадраты, линии. Гербовой щит можно разделить на несколько частей и в каждой части поместить фигуру.

К негеральдическим фигурам относятся:
естественные - люди, животные, птицы, рыбы, растения, светила, стихии и др.
искусственные - оружие, башня, корабль, якорь и др.
легендарные мифические - кентавр, гриф, единорог, дракон, саламандра и др.

Помимо геральдических, широко используются негеральдические (гербовые) фигуры. Условно они делятся на три группы: естественные, искусственные и мифические. К естественным фигурам относятся животные, растения, человек и природные элементы (пейзаж, луна, звезды, радуга и др.).

Наиболее распространены орел, лев (леопард), медведь, конь, журавль, дельфин, змея и пчелы. Из растений наиболее часто изображаются розы, лилии (считается, что лилия Капетингов символизировала когда-то наконечник копья), листья дуба, виноград, колосья злаков, оливковые ветви.

В Японии самое популярное растение - хризантема. Мифические фигуры: единорог, крылатый змей, дракон, крылатый змей, грифон, василиск, феникс, симплициссимус и др. Очень распространено сочетание частей тела разных животных. К древним мифическим животным относится и двуглавый орел.

Практически все фигуры имеют сложное символическое значение, нередко разное в разных странах. В геральдике для гербовых животных оговаривается их строгое расположение. Птицы чаще изображаются без ног.
Кроме гербовых фигур изображают (особенно в гербах русских городов) и натуральные фигуры, символизирующие изобилие животного или растения, какое-то памятное событие. Искусственными считаются все предметы, сделанные человеком. Наиболее часто изображают оружие, сельскохозяйственные орудия.

Весь ряд изображений может быть ребусом, в скрытой форме рассказывающим о фамилии владельца, роде его занятий. Это особенно типично для новых гербов. Внешняя часть герба состоит из следующих элементов: шлем - изображается над щитом и имеет разный вид в разных странах, зависит от древности рода, происхождения. В России со времен барона Кене было введено правило: у древнего русского дворянства изображался славянским шелом, а у родов татарского происхождения - восточный шишак.

В Германии очень часто изображается несколько разных шлемов; нашлемник - происходит от реальных украшений в виде перьев и часто повторяет основной рисунок щита или раскрывает девиз. Особенно важен в английской геральдике, где его объем часто больше, чем у щита; корона - венчала либо шлем, либо непосредственно герб.

Корона гораздо более позднего происхождения и имеет более 150 разновидностей. В России употреблялась для титулованных старинных родов, использовалась также и шапка Мономаха.

Особые короны использовались в гербах городов и земель; намет - происходит от накидок крестоносцев, превращенных в лохмотья под палящим солнцем и разрывавшихся на узкие ленты на турнирах.

Исполняется в основных цветах герба; мантия - появилась позже намета и символизирует палатку. Она употреблялась первоначально только у монархов, позднее у крупных суверенов. В России использовалась в княжеских гербах и у тех дворян, кто вел свое происхождение от древних удельных князей; в государственном гербе появилась сень - огромная мантия; щитодержатель - поддерживает щит фигур, появившихся в 16-17 веках. Изображались люди, животные, мифические существа.

У государственного герба Российской империи щитодержателями были два ангела. Исполнялись щитодержатели в натуральном цвете, традиционно они связаны с символами земель, откуда произошли владельцы. На королевском гербе Британии щитодержатели лев и единорог символизируют соответственно Англию и Шотландию. В 1603, после коронации Якова I Стюарта, единорог заменил красного дракона Уэльса.

Дополнительно у многих гербов существуют клейноды - личные знаки отличия, которые рисуют не на щите, а под щитом или за ним, в руках щитодержателей. Особенно часто вносились ордена.

В геральдике Великобритании часто встречается компартмент - основание, на котором помещаются фигуры поддерживателей. Это чаще всего зеленая лужайка с символическими цветами или (в Шотландии) скала.

Значение фигур

лев - отвага, сила, гнев, великодушие
змея, держащая в пасти хвост - вечность
журавль - бдительность, осторожность
раковина - странствия
лилия - расцвет, успех
единорог - непобедимость
гриф - неустрашимость, свирепость

Герб может быть снабжен девизом (краткое изречение, содержащее главное жизненное правило)

Девизы и слоганы

Девизы и слоганы:

В гербе помещается девиз (мотто) на латыни или на национальном языке. Девиз, вероятно, произошел от боевого рыцарского клича, хотя еще многие патрицианские семьи в Риме имели свой девиз.

Исполнить или умереть
Надеятся в несчастьи
Победить или умереть
Честь превыше всего
Лучьше смерть, чем бессилье
Настоящие воины должны рассматривать поражение как победу и продолжать борьбу
На сердце воина будут и шрамы и раны, но будет и память о тех, кто ушел
Сила - это еще не справедливость, справедливость - вот истинная сила
Щедрость, щедрость, доблестные рыцари
Любовь к дамам, смерть противникам, честь великодушию, слава храброму

Генеология в геральдике

Гербы передаются по наследству, но два человека не имеют права иметь один и тот же герб в одно и то же время. Таким образом, гербы сыновей обязательно должны различаться. Для этого были введены отметки нисходящей линии. Они помещались в верхней части щита и, кроме определения иерархического положения в одной семье, отличали различные ветви одного семейства. Самый старший сын имел на щите знак в виде узкой полосы с тремя ответвлениями (на гербе принца Уэльского этот знак серебряного цвета), второй сын имел на щите полумесяц, и так далее.

После смерти отца его герб наследовал старший сын, гербы же остальных сыновей не менялись. Для незаконных сыновей (бастардов) существовал синистер - узкая черная полоса, пересекавшая герб с верхнего левого угла до нижнего правого. В Шотландии применялся другой порядок, в котором положение в семье показывали линии разных цветов по краям, узорчатые линии и дополнительные знаки, которые наносились в соответствии со строго соблюдаемыми правилами.

Дамы и девушки могли иметь свой герб, но щит при этом мог быть только ромбовидным и без шлема и нашлемника. Если не имеется наследников мужского рода, наследницей отцовского герба становится дочь. При замужестве ее герб помещается в центре герба мужа на маленьком щите. Вдова помещала свой брачный герб в ромбе. Для женских гербов вводились также клейноды: пальмовые ветви или траурное вервие для вдов.

источник http://rosdesign.com

Маркетинг «Мне нравится»

creative-ds — Mon, 04 Jul 2011 07:19:42 GMT

Генеральный директор агентства цифровых коммуникаций Smetana Андрей Бузина сформулировал десять принципов,определяющих, получит ли бренд Like за свою digital-активность или нет.

Признайтесь, когда вы в последний раз говорили себе: «Как же это круто», записывали ролик на флоппи-диск и показывали маме? То, что два года назад заставляло сползать под стол всем офисом, сегодня является рядовым digital-инструментом, а завтра вообще может потерять свою актуальность. В реальной жизни вирус — такая штука, которая влияет на тебя независимо от твоей воли, кладет в кровать на неделю или отправляет к венерологу — хорошего мало. В голове обывателя это рождает соответствующее отношение к вирусному маркетингу.

Пользователь Николай из Москвы, месяц назад понявший суть вирусного маркетинга из случайной статьи про SMO, пишет под роликом: «Блин, да это вирусняк! Принципиально не пойду по ссылке, расскажете потом, что там», потом немного думает и категорично добавляет: «Достали со своей рекламой». Очевидно, что такой маркетинговый нигилизм будет только процветать, но мы знаем, что с этим делать.

Не открою секрета, если скажу, что рекламу никто не любит из-за ее навязчивости: «Смотри, мерзавец, на нашу колбасу. Святые угодники, да она на 99% из мяса! Купи ее немедленно!» Рекламу не любят и любить не будут, особенно в интернете. Шанс есть только у того контента, который нравится аудитории — интересного, полезного, остроумного и свежего. Кнопка Like (она же «Мне нравится») становится важнейшим инструментом коммуникаций, а Like-маркетинг — естественной формой существования брендированного контента в digital-пространстве.

Надо быть честным и признать, что только пользователь решает, есть шансы у вашего контента или нет. Никакие метрики не спрогнозируют, понравится ли данное видео с хомячком ядру целевой аудитории из женщин 35+, увлекающихся фитодизайном. Будущее распространения — не за развлекательными площадками, не за проплаченными топ-блоггерами и фиктивными рейтингами, а за рядовым пользователем. Facebook, ВКонтакте и Twitter предопределят судьбу сообщений бренда в интернете. Так же, как римские императоры даровали жизнь гладиатору поднятым вверх большим пальцем руки, вы лично будете кнопкой Like будете вершить судьбу любого инфоповода — новости, фотографии или видео.

Помните, как в начале «Социальной сети» показывается, как вирусно разошелся простенький сервис, позволяющий сравнивать фотографии учащихся колледжа по принципу «Нравится — Не нравится». Простой, достаточно грубый, но честный способ выявить пользовательские предпочтения. Насильно мил не будешь. Так и с маркетингом: в топе будет только тот контент, который нравится, бренды-аутсайдеры будут снизу с ненавистью смотреть на love-марки.

Like — форма социального рейтингования. Возможность из тонн так-себе-контента выделить новость про Путина, шутку про Медведева или картинку с улыбающейся собакой. Показательно, как сильно отличаются в пользовательских оценках вирусы естественные и коммерческие, работы талантливые и проходные. В английском есть словечко likability — набор свойства и характеристик, которые определяют, нравится что-то другим людям или нет. Я решил сформулировать десять принципов, которые на мой взгляд, будут определять, получите вы Like за свою digital-активность или нет.

Хороший вкус

Мы выросли на некрасивых игрушках и в стране, где всю эстетику описывает «Песня-89». Но сегодня даже пергидрольная барышня в леопардовых бриджах способна отличить хороший дизайн от плохого. Заведите хорошего дизайнера, купите шрифты и выбросите те заштопанные колготки.

Человечность

В идеале бренды должны быть виртуальными друзьями, общаться с пользователями на равных. Сдуйте щеки и идите в народ. Интернет — не место для снобов. Общайтесь, шутите, помогайте, отвечайте на вопросы, создавайте дискуссии. Забудьте про виртуалов, спам и бездушные рассылки. Не надо публиковать в соц. сетях скучные новости и роботизированные пресс-релизы. Не важно, делаете ли вы ролик или рисуете аватарку для группы — делайте это так, чтобы понравилось вам самому и захотелось этим поделиться. Дайте пользователю возможность порулить брендом.

Честность

Если вы не девушка — не надо пытаться ей быть. Если вы парень — не скрывайте этого. Если вы чего-то не знаете — не надо бояться в этом признаться. Если вы что-то рекламируете, не надо это замыливать. Признавайте ошибки и исправляйте их. Не удаляйте негативные комментарии. Говорите правду. Возьмите за правило быть честным.

Оригинальность

«Няшки», бюсты и принцип домино — здорово, но не тогда, когда это повторяется в 10-йраз. Идти по протоптанной дорожке удобно, но вы обязательно придете туда, где до вас уже были, и скорее всего, ничего там не найдете. Рвите шаблоны, меняйте парадигму, создавайте новое. Задействуйте новые технологии, форматы и каналы. Удивляйте, будьте первыми, и о вас заговорят.

Желанность

Ваша аудитория должна смотреть на ваш бренд, как самец гризли на самку в период спаривания. Вспомните вашу последнюю опубликованную новость. Пользователи должны быть в экстазе от того, что вы выпустили новый продукт или запустили рекламную кампанию. Ваши фанаты должны сами выступать проводником ваших идей и отстаивать ваши интересы

Простота

Будьте проще, думайте проще. Совершенная правда в том, что не надо запускать рекламу, если ваша мама не поняла ее суть. Упрощайте везде, где можно, но не скатывайтесь до банальности. За видимой простотой как правило всегда стоит точный расчет и серьезный опыт. Откладывайте сложные идеи в стол, рано или поздно они всплывут в виде простых гениальных решений.

Эмоциональность

Важно научиться вашими сообщениями вызывать у аудитории нужные чувства. Речь даже не про «мурашки по коже», а просто чтобы о вас не забыли на следующий день. Не оставляйте никого равнодушным, пусть о вас говорят. При этом нужно отчетливо понимать, где грань дозволенного, и отказаться от табуированных тем — эмоции должны быть естественными и положительными.

Польза

Понятно, что первичная цель бизнеса — не веселить, а продавать. Но чтобы повысить продажи — нужно повышать информированность и лояльность. Если ваша аудитория в сети — ее нужно находить и красиво за ней ухаживать. Не нужно нравиться всем подряд — нравьтесь своей целевой аудитории. Будьте полезны: создавайте востребованный образовательный контент, формируйте программы лояльности, делайте пользователям такие подарки, которым были бы рады сами.

Оперативность

Я не верю в эффективное годовое планирование. В условиях digital обязательно быть гибким и подстраиваться под внешние обстоятельства, а еще лучше — опережать их. Лучше сделать 100 разных локальных активаций, чем ошибиться в одной большой кампании. Будьте проактивными, напоминайте о себе. Мир меняется быстрее, чем мы можем себе представить. Баннер за минуту, статья за час, 200 роликов за 48 часов.

Смелость

Подавляющее большинство бренд-менеджеров и директоров по маркетингу боятся сделать что-то новое, идти вразрез со сложившимися нормами. Потому что инициатива наказуема, а digital — это все еще что-то непонятное. Спорю на ящик сметаны, что если вы не боитесь смелых идей и яркого креатива, или сами выступаете проводниками идеи Like-маркетинга — мы познакомимся с вами в ближайшее время.

Ну что, лайк?

Автор - Андрей Бузина — генеральный директор агентства цифровых коммуникаций Smetana, консультирует по вирусному маркетингу крупные рекламные агентства. Один из ведущих специалистов по вирусным коммуникациям в России, автор успешных вирусных роликов «Детские отмазки», «Питер без цензуры» (топ-7 российских роликов, Sostav.ru), «Бабки поют Бритни Спирс» (топ-3 лучших российских вирусов, Forbes.ru), «Prodigy на стаканах» (лучшая реклама 2010, Adme.ru), «Canon vs. Nikon» и других. Тематический профиль: диджитал-стратегии, продюсирование, вирусный маркетинг, комьюнитибилдинг, копирайтинг, анализ эффективности коммуникаций.

Информация взята с сайта: Креативная реклама